Dans les allées de certaines pharmacies parisiennes, les valises et les paniers des touristes débordent de produits de beauté (tubes de crème, eaux thermales, sérums et lotions soigneusement sélectionnés). Pour de nombreux touristes étrangers, une visite dans une pharmacie parisienne fait désormais partie intégrante du séjour dans la capitale.
Le phénomène, baptisé « French Pharmacy », s’est considérablement développé ces dernières années sous l’effet des réseaux sociaux. TikTok et Instagram regorgent de vidéos dans lesquelles des influenceuses présentent leurs « pharmacy hauls », ces déballages de produits achetés lors d’un voyage en France. Une tendance qui transforme progressivement certaines pharmacies en véritables destinations touristiques.
Le phénomène n’épargne pas le secteur très fréquenté des Halles. Dès 2023, le magazine 20 Minutes relatait déjà l’affluence de touristes dans l’immense pharmacie du Forum des Halles. Trois ans plus tard, la tendance s’est amplifiée. Pour ces visiteurs venus notamment des États-Unis, d’Asie ou d’Amérique latine, la pharmacie française représente une combinaison particulièrement attractive : un large choix, des marques reconnues et des prix parfois inférieurs à ceux pratiqués dans leur pays d’origine. Sans oublier l’effet de l’augmentation des taxes décrétées par le Président des Etats-Unis qui n’a fait qu’amplifier le phénomène
Au travers des réseau sociaux les influenceurs vont même jusqu’à indiquer l’adresse de la pharmacie dans laquelle ils se rendent. Quelques semaines plus tard, des touristes arrivent avec une liste enregistrée sur leur téléphone. C’est-à-dire qu’ils connaissent déjà les références qu’ils souhaitent acheter. Les pharmacies surfant sur cette vague ont recruté des conseillers capables de parler anglais, chinois, coréen ou d’autres langues afin de répondre à cette clientèle internationale. Qui aurait pu imaginer que ces produits deviennent de véritables souvenirs à rapporter dans les valises.
Outre les influenceurs, qu’est ce qui explique cet engouement ? Au-delà de l’argument économique, des taxes et marges plus faibles, la pharmacie française bénéficie d’une image associant qualité et savoir-faire, sans oublier l’effet positif du bouche à oreille.
« Cette tendance illustre une évolution plus large du tourisme parisien. Les visiteurs ne cherchent plus uniquement les monuments emblématiques. Ils veulent aussi vivre des expériences considérées comme « authentiquement françaises » qu’il s’agisse de gastronomie, de mode, de beauté ou désormais de pharmacie. »
Comme le disent certains spécialistes du tourisme parisien « la « French Pharmacy » est finalement devenue un étonnant produit touristique : on arrive à Paris pour voir la tour Eiffel, mais on repart souvent avec une valise remplie de crèmes françaises. » Aussi la « french beauty » a t’elle encore de beaux jours devant elle !
