Après une première annonce controversée concernant une implantation au BHV Marais, l’enseigne Blacksheep, spécialisée dans la vente de lunettes fabriquées en Chine à des prix défiant toute concurrence, a finalement choisi d’ouvrir son premier point de vente physique au 91 rue de Rivoli, dans l’ex 4e. Cette ouverture fixée au 03 décembre 2025, marque une nouvelle étape dans la stratégie disruptive de la marque, fondée par l’entrepreneur français Pierre Wizman, également cofondateur de Polette qui propose des lunettes tendance . Cette implantation, aprés celle récente et discutée de Shein au BHV, se fait donc aussi sur la même artère. Est ce le résultat des difficultés commerciales que connait la rue de Rivoli depuis sa fermeture unilatérale à la circulation automobile décidée par la Maire de Paris durant le Covid ?
Blacksheep se présente comme « la première enseigne qui dévoile clairement son origine », assumant pleinement une production 100 % chinoise. La marque promet d’établir un « lien direct entre les usines et les consommateurs », éliminant ainsi les intermédiaires et les marges excessives. Sur 200 m², les clients pourront essayer plus de 3 000 modèles de montures, proposées à partir de 2,95 €, et des verres unifocaux à 5 € ou progressifs à 25 €. Une webcam diffusera en continu les images d’une usine de fabrication en Chine, garantissant une transparence inédite dans le secteur de l’optique.
L’annonce initiale d’une installation au BHV Marais avait suscité une vive polémique, la Société des Grands Magasins (SGM) démentant rapidement tout partenariat avec Blacksheep. Malgré ce contretemps, la marque a maintenu son projet et a finalement opté pour une adresse indépendante, confirmant son ambition de bouleverser le marché de l’optique en France.
Qualifié de « disruptif » le modèle de Blacksheep mise sur un modèle économique fondé sur la suppression des intermédiaires et la vente en ligne, le showroom de la rue de Rivoli servant principalement de lieu d’essayage. Les clients devront finaliser leurs achats sur le site internet de la marque. Cette approche, inspirée de géants du e-commerce de type Shein, pourrait bien redéfinit les attentes des consommateurs en matière de prix et de transparence dans le secteur de l’optique
L’arrivée de Blacksheep en France ne laisse pas les professionnels de l’optique indifférents. Certains y voient une menace pour les opticiens traditionnels, déjà confrontés à une concurrence accrue et à une réglementation stricte. D’autres soulignent le risque d’une baisse de la qualité et des normes de sécurité, malgré les promesses de la marque.
Avec son ouverture rue de Rivoli, Blacksheep confirme sa volonté de s’imposer comme un acteur majeur de l’optique en France, en misant sur des prix bas, une transparence totale et une expérience client innovante. Reste à voir si ce modèle, inspiré des géants du e-commerce chinois, saura séduire les consommateurs français sur le long terme et si les réglementations annoncées pour limiter la concurrence chinoise notamment au plan européen mais aussi en France seront à la hauteur des enjeux économiques, industriels, financiers et sociaux.
Cet article a été en grande partie rédigé à partir de l’IA Mistral.
Sources : 20 Minutes du 04 novembre, Opticiens-Lunetiers.Media et J’aime les Startups du 06 novembre, 2025, Journal du Geek du 19 novembre; Le Figaro du 26 novembre 2025.
